专访和氏乳业冯建强谈品牌发展战略布局

近几年来,中国的奶粉市场政策频出,从乳业兼并重组到乳粉配方注册制,从“季检”到“月检”,在日趋严格的市场环境下,乳企该如何应对?就上述话题特别采访了中国乳企知名品牌和氏乳业营销中心总经理冯建强先生,探究和氏乳业的企业发展战略。

小编:随着二孩政策的全面放开和乳业新政的调整,婴幼儿奶粉市场迎来了新的发展。和氏将会以哪些品牌作为战略重点来应对新的市场?

冯建强:随着国家二胎政策的全面放开和乳业新政的调整,不可否认,婴幼儿奶粉市场又将迎来一轮新的发展。这样的大背景下,和氏乳业始终坚持以发展和氏品牌为中心,来推动公司系列产品的发展。目前公司全面推出了如优宝聪、北欧莎能、超金装等一批优秀的系列产品。后期我们也会根据市场的需要和中国宝宝的特点,推出更多优质产品,为中国乳业做出应有的贡献。

小编:新的市场意味着新的机遇,和氏今年的宣传重点将放在哪里?如何吸引渠道商?会举办哪些活动?

冯建强:我们会以国内一流媒体,如小编和京正等媒体平台为依托,大力宣传和氏品牌,提升和氏的品牌形象,彰显企业实力。同时我们也会投入一些精力,来助力经销商和渠道商的成长,比如我们携手中山大学成立和氏商学院,为经销商们开展了 MBA课程培训,并收到了良好的效果。

和氏今年会举办很多活动,包括与经销商的联谊培训活动,与消费者的线上线下互动活动等,促进宣传,彰显实力。今年还有一件大事,在10月左右,我们新厂将投产使用,届时,我们会同时举办三场大会,包括新厂开业庆典、经销商大会以及主持协办世界奶山羊研讨大会。

小编:目前中国市场,国产和进口奶粉品牌琳琅满目,您认为和氏乳业的最大优势在哪里?

冯建强:和氏的优势主要集中体现在三个方面,第一,全产业链发展。我们是集奶牛(羊)饲养、科研、加工及销售为一体的国家农业产业化大型专业乳品制造企业。有57万亩大型自有天然牧场以及6个具有世界先进水平的自建养殖基地,为进一步扩大公司规模,我们正在建立新厂以及10万只奶山羊养殖基地。从奶源到成品我们会经过层层把关,以生产出安全、营养、健康、放心的产品为己任。其次,产品质量经得起考验,和氏乳业坚持严格的质量把关,获得了2014、2015全年抽检全部合格的良好成绩,品牌享誉中外。最后,我们拥有非常强大的营销团队,为公司向好发展制定规划,确立方针,引领公司不断向前大步迈进,在做好行业领头羊的同时,继续引领行业健康快速地发展。

小编:婴幼儿配方奶粉将从“季检”变成“月检”,抽检的要求升高,和氏乳业将如何应对?

冯建强:在我看来,无论是“季检”还是“月检”,和氏都不存在应对问题,对我们企业来说都是一样的。因为我们坚持质量为先的理念始终如一。

所以,无论抽检的方式如何,对我们企业都不会有任何影响。同时,我们在去年还获得了“质量管理金奖”,我想这也是对我们企业产品质量的高度肯定。我们会继续严把质量关,做乳品行业安全生产楷模企业。


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